피카 소개
범람하는 데이팅앱들 사이에서 "100% 무료"라는 파격적인 키워드를 가지고 출시된 앱, 피카는 말 그대로 상점 없이 모든 기능을 무료로 사용할 수 있는 완전히 새로운 개념의 이상형 검색 서비스입니다. 2025년 말에 출시되어 구글 플레이스토어 1위를 차지했고 본인인증과 얼굴인증 등 다양한 기술로 여성들도 안심하고 사용할 수 있도록 설계되었습니다.
피카 pika | 100% 무료 이상형 검색 서비스 - 소개팅 말고 검색
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www.pika.global
퍼포먼스 프로젝트 개요
- 협업 브랜드 업태: iOS/Android 앱
- 협업 브랜드 제품: 데이팅 앱 서비스
- 협업 기간: 약 3개월
- 협업 목표: CPI 하락과 앱설치 최대화
- 협업에 사용된 툴: 메타/구글/애플 광고매체
퍼포먼스 프로젝트 맥락
피카팀은 기존에 대행사와 마케팅 협업을 진행해 보신 적이 있었지만 퀄리티 있는 고객 유입 증가와 유의미한 앱 설치당 가격의 하락을 위해 포디움과 협업하셨습니다.
퍼포먼스 프로젝트 전략
피카 서비스가 보유하고 있는 특장점을 기반으로 키워드를 구분하여 다양한 광고 소재를 새롭게 기획했습니다. 이후 타겟별로 구체화된 소재 제작을 위해 브랜드 에셋 촬영을 진행하는 등 2주 간격으로 지속적인 소재 이터레이션을 통해 위닝소재를 발굴했습니다. 어느 정도 LMF가 발굴된 후에는 매체를 확장하여 앱 설치 규모를 증가시키는 방향으로 점진적인 마케팅을 진행했습니다.
퍼포먼스 프로젝트 성과
- 이전 대비 운영 첫 달 CPI 22% 하락
- 이전 대비 운영 마지막 달 CPI 62% 하락
협업 첫 달에 고객들에게 어필할 수 있는 키워드를 빠르게 발굴하며 운영 전 대비 CPI를 소폭 하락시켰습니다. 이후 여러 번의 소재 이터레이션과 매체 확장을 거치며 운영 마지막 달에는 최대 62%의 CPI 하락을 이끌어냈습니다.
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