광고2 퍼포먼스 광고 성과가 하락하는 경우와 대처법 퍼포먼스 광고를 운영하다 보면 목표도 잘 설정되어 있고 소재도 멀쩡한 것 같은데 성과가 하락하는 경우. 겪어 보셨나요? 광고 운영 기간이 길어지다 보면 한 번쯤은 이런 당황스러운 상황을 마주하게 되는데요. 어떤 경우에 이런 상황이 발생할 수 있는지, 그리고 어떻게 대처하면 좋은지 알아보겠습니다.소재의 수명이 다했을 수 있습니다.메타나 구글 같은 디스플레이 광고 매체를 활용할 때 광고 소재가 성과에 큰 영향을 주는 것은 마케터라면 누구나 아는 사실입니다. 여러 개의 소재 중에서 가장 높은 성과가 나오는 소재를 ‘위닝 소재’라고 부르곤 하는데요. 아무리 성과가 좋은 위닝 소재라도 영원히 높은 성과를 내기는 어려워요. 지정해 둔 목푯값에 맞게 매체가 찾아갈 수 있는 고객의 숫자는 한정되어 있고, 하나의 소재를.. 2025. 12. 19. 광고비는 줄이고 매출은 1.5배 상승시킨 퍼포먼스 마케팅 개선 방법 광고비를 상승시키면 어느 정도까지는 매출도 정비례해서 상승하는 것이 상식입니다. 그런데 제가 광고비는 줄이면서 오히려 매출은 올렸다면 믿으시겠나요? 그것도 대단한 방법 없이 단 하나의 변경 만으로요. 오늘은 그 얘기를 해보려고 합니다.문제 확인: 잘못 설정된 매체 목표저는 퍼포먼스 마케팅 의뢰가 들어오면 가장 먼저 제가 해결해야 할 문제가 무엇인지 확인합니다. 그리고 그 과정에서 중요한 건 브랜드가 달성하고자 하는 ‘목표’인데요. 기업 유형에 따라 다양한 목표가 있지만 대부분의 이커머스 브랜드는 매출 극대화를 목표로 가지고 있습니다. 제가 담당했던 브랜드E도 크게 다르지 않았습니다. 매출 극대화를 목표로 이미 대행사도 써보셨지만 충분히 만족스러운 결과가 나오고 있지 않았죠. 브랜드E가 운영하고 있는 모든.. 2025. 12. 9. 이전 1 다음
