퍼포먼스 광고를 운영하다 보면 목표도 잘 설정되어 있고 소재도 멀쩡한 것 같은데 성과가 하락하는 경우. 겪어 보셨나요? 광고 운영 기간이 길어지다 보면 한 번쯤은 이런 당황스러운 상황을 마주하게 되는데요. 어떤 경우에 이런 상황이 발생할 수 있는지, 그리고 어떻게 대처하면 좋은지 알아보겠습니다.
소재의 수명이 다했을 수 있습니다.
메타나 구글 같은 디스플레이 광고 매체를 활용할 때 광고 소재가 성과에 큰 영향을 주는 것은 마케터라면 누구나 아는 사실입니다. 여러 개의 소재 중에서 가장 높은 성과가 나오는 소재를 ‘위닝 소재’라고 부르곤 하는데요. 아무리 성과가 좋은 위닝 소재라도 영원히 높은 성과를 내기는 어려워요. 지정해 둔 목푯값에 맞게 매체가 찾아갈 수 있는 고객의 숫자는 한정되어 있고, 하나의 소재를 한정된 숫자의 고객에게 누적해서 노출하다 보면 일정 기간이 흐른 후 성과가...
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2026년 6월 포디움 운영이 종료되었습니다.
글 전문은 아래에서 확인하실 수 있습니다! 🙂
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퍼포먼스 광고 성과가 하락하는 경우와 대처법 | problem0
퍼포먼스 광고를 운영하다 보면 목표도 잘 설정되어 있고 소재도 멀쩡한 것 같은데 성과가 하락하는 경우. 겪어 보셨나요? 광고 운영 기간이 길어지다 보면 한 번쯤은 이런 당황스러운 상황을
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