업계 평균 지표는 실제로 존재할까?

광고 대행사에서 일할 때부터 프리랜서로 일하는 지금까지 고객사에게 꾸준히 듣는 질문이 있습니다. “지금 이 지표가 업계 평균에 비해서 괜찮은 건가요?”라는 질문. 여러분도 한 번쯤 생각해 보거나 질문해 보신 적 있지 않으신가요?

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업계 평균 지표라는 신기루

업계 평균 지표를 궁금해 하는 이유는 본질적으로 한가지라고 생각합니다. 우리가 지금 잘하고 있는지 몰라서 불안하기 때문이죠. 돈을 쓰고 전략을 세워서 광고를 집행하는데 올바로 가고 있는지 확인하고 싶고, 안정감을 얻고 싶은 건 누구라도 같을 겁니다. 하지만 단도직입적으로 말해서 어떤 업계에서도 ‘업계 평균 광고 데이터’라는 건 존재하지 않습니다. 아니 이론적으로는 존재할 수 있지만 현실적으로는 불가능합니다.

 

예를 들어 뷰티 업계 평균 광고 데이터를 만들어 본다고 해보겠습니다. 뷰티의 범위는 어디까지인가요? 기초 화장품만인가요 색조 화장품까지인가요 그것도 아니면 기능성 크림류까지인가요. 광고 범위는 또 어디까지죠? DA만인가요 SA만인가요 네트워크까지인가요 인플루언서까지인가요. 기간은 또 어떤가요? 지난주까지인가요 월간인가요 연간인가요. 광고비...

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글 전문은 아래에서 확인하실 수 있습니다! 🙂

https://problem0.kr/blog/industryaveragedata/

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