메타와 사이트의 구매값이 다른 이유

혹시 메타 광고를 운영하면서 메타 보고서에 찍히는 구매수가 사이트에서 찍히는 구매수보다 많아진 적이 있나요? 아직 자사몰이 충분히 활성화되지 않은 상태에서 광고비를 올리면 이런 일이 발생하곤 합니다. 메타에서 구매가 10건 발생했다면 당연히 사이트에서는 최소 10건 이상의 구매가 발생해야 상식적인 것 같은데, 데이터 수집에 문제가 있는 걸까요?

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매체에는 ‘기여 기간’이 있습니다.

단도직입적으로 말하면 이런 증상은 메타의 기여 기간 때문일 확률이 99%입니다. 물론 1%의 확률로 이벤트 트래킹에 문제가 있을 수도 있지만 적어도 제가 운영했던 고객사 중에 후자인 경우는 없었습니다.

 

우리가 활용하는 대부분의 디지털 매체에는 ‘기여 기간’이라는 것이 있습니다. 기여 기간이라는 것은 자사몰에서 최종 목표 행동이 발생했을 때 매체가 목표 달성에 기여한 정도를 측정하는 기간을...

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2026년 6월 포디움 운영이 종료되었습니다.

글 전문은 아래에서 확인하실 수 있습니다! 🙂

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