고관여 제품일수록 롱폼 콘텐츠가 필요합니다.

숏폼 영상이 미디어를 장악한 건 어제오늘 일이 아닙니다. 브랜드는 물론 개인까지도 숏폼 콘텐츠를 생성하고 활용하는 게 익숙한 시대인데요. 당연히 많은 고객들이 머물고 찾는 콘텐츠 유형을 무시할 순 없습니다. 그렇다면 이제 롱폼 콘텐츠의 필요는 완전히 없어진 걸까요? 물론 일부 제품이나 서비스에 있어서는 예전보다 중요도가 많이 낮아졌을 수 있지만 적어도 B2B SaaS나 객단가가 높은 제품처럼 고관여 제품들의 경우는 결코 그렇지 않습니다.

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1. 담을 수 있는 정보의 양이 다릅니다.

고관여 제품을 구매하는 고객들은 긴 정보탐색의 과정을 거칩니다. 제품의 장단점을 꼼꼼히 따져보고 다양한 선택지도 비교해 보겠죠. 이때 1분짜리 숏폼 영상 하나만으로 고객의 구매를 이끌어낼 수 있을까요? 흥미를 유발해서 가벼운 클릭을 만들어낼 순 있겠지만 고객에게 필요한 정보를 충분히 제공하기엔 한계가 있습니다.

 

하지만 롱폼 콘텐츠라면 다양한 주제의 충분한 정보를 전달할 수 있습니다. 어떤 문제를 해결하기 위해 이 제품을 기획했는지, 개발이나 개선 과정에서 어떤 점에 집중했는지, 시장에 존재하는 제품들에 비해 어떤 점에서 우위를 가지고...

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2026년 6월 포디움 운영이 종료되었습니다.

글 전문은 아래에서 확인하실 수 있습니다! 🙂

https://problem0.kr/blog/needlongformcontent/

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