퍼포먼스와 그로스 마케팅을 병행해야 하는 이유

퍼포먼스 마케팅과 그로스 마케팅 레퍼런스가 늘어나면서 간혹 두 마케팅 방법론에 대한 극단적인 인식이 있는 것 같습니다. 예를 들면 “퍼포먼스 마케팅처럼 돈 들어가는 마케팅은 필요 없고 그로스 마케팅이 최고다.”라던가, “그로스 마케팅은 허상이고 결국 돈이 들어가더라도 퍼포먼스 마케팅이 실질적인 숫자를 만든다.” 같은 생각들이죠. 오늘은 이런 극단적인 인식들이 잘못된 이유와 두 가지 마케팅 방법론을 병행해야 하는 이유를 알아보겠습니다.

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규모의 성장, 퍼포먼스 마케팅

퍼포먼스 마케팅과 그로스 마케팅에 대해서 제대로 설명하려면 아마 수십 시간이 걸릴 겁니다. 다만 오늘 얘기하려는 내용에 맞춰서 퍼포먼스 마케팅의 방향성을 요약한다면 ‘규모의 성장’이라고 표현할 수 있겠죠. 퍼포먼스 마케팅은 기본적으로 유입을 만들어내는 마케팅입니다. 매체와 광고 목적에 따라 조금씩 차이는 있겠지만 퍼포먼스 마케팅을 진행하게 되면...

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