이럴 땐 퍼포먼스 마케팅을 멈추세요.

매출 규모가 어느 정도 있고 사이트에 제품 카테고리가 다양한 브랜드라면 퍼포먼스 마케팅이 항시 운영되며 기존 고객과 잠재 고객들에게 브랜드를 노출하는 것이 좋습니다. 다만 광고 성과가 목표에 지속적으로 미치지 못하거나 급격하게 떨어졌을 때는 누구라도 퍼포먼스 광고를 끄는 결정을 하게 될 텐데요. 오늘은 그 외에도 퍼포먼스 광고를 잠시 꺼야 하는 경우를 알아보겠습니다.

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사이트가 아직 정비되지 않았을 때

‘사이트’라 함은 여러 가지를 포함합니다. 제품 상세페이지의 퀄리티일 수도 있고 사이트 전체를 구성하는 프레임부터 사용된 이미지, 회원가입이나 구매전환에 이르는 퍼널의 완성도가 될 수도 있습니다. 이런 것들이 종합적으로 일정 수준에 이르지 못한다면 퍼포먼스 광고를 끄셔야 합니다.

 

저는 이런 경우를 ‘밑 빠진 독’에 비유하곤 합니다. 고객들이 사이트에 들어와도 구매까지 이를 만한 매력이 없는 상태라면 아무리 많은 트래픽을 사이트에 부어 준다고 하더라도 고객들은 쉽게 이탈해버릴 것입니다. 이런 경우...

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2026년 6월 포디움 운영이 종료되었습니다.

글 전문은 아래에서 확인하실 수 있습니다! 🙂

https://problem0.kr/blog/momentstopad/

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