퍼포먼스마케팅13 릴스 광고 소재는 무조건 있어야 할까? 몇 년 전부터 숏폼의 인기가 가파르게 상승하며 메타 광고에 사용되는 소재도 기존의 이미지나 슬라이드형보다는 무조건 영상, 그중에서도 릴스 영상 소재만 성과를 만드는 것이 아닌지에 대한 의문들이 있는 것 같습니다. 오늘은 개인적인 경험과 메타 프로가 직접 언급한 내용을 혼합하여 과연 릴스 소재가 메타 광고에 유일한 해결책인지 알아보겠습니다.이런 분이 읽으면 좋아요! 👍⚈ 메타를 퍼포먼스 마케팅 매체로 운영하고 계신 마케팅 실무자나 대표님⚈ 메타 광고에 릴스 소재가 필수인지 궁금한 마케팅 실무자나 대표님필수인 것은 맞습니다. 고객이 보니까요.정답부터 말씀드린다면 메타 광고에 릴스 소재가 필수인 것은 맞습니다. 여기서 ‘필수’라고 표현한 것은 릴스 소재가 없으면 광고를 라이브 할 수 없다는 의미가 아니라 제.. 2024. 12. 24. 이럴 땐 퍼포먼스 마케팅을 멈추세요. 매출 규모가 어느 정도 있고 사이트에 제품 카테고리가 다양한 브랜드라면 퍼포먼스 마케팅이 항시 운영되며 기존 고객과 잠재 고객들에게 브랜드를 노출하는 것이 좋습니다. 다만 광고 성과가 목표에 지속적으로 미치지 못하거나 급격하게 떨어졌을 때는 누구라도 퍼포먼스 광고를 끄는 결정을 하게 될 텐데요. 오늘은 그 외에도 퍼포먼스 광고를 잠시 꺼야 하는 경우를 알아보겠습니다.이런 분이 읽으면 좋아요! 👍⚈ 퍼포먼스 광고 운영이 처음이신 마케팅 실무자나 대표님⚈ 퍼포먼스 광고를 항상 운영해야 하는지 궁금한 마케팅 실무자나 대표님사이트가 아직 정비되지 않았을 때‘사이트’라 함은 여러 가지를 포함합니다. 제품 상세페이지의 퀄리티일 수도 있고 사이트 전체를 구성하는 프레임부터 사용된 이미지, 회원가입이나 구매전환에 이.. 2024. 12. 21. 여전히 메타 광고를 운영해야 하는 이유 3가지 ‘메타 광고 예전 같지 않다’는 말을 종종 듣습니다. 2022년 애플이 자동 앱추적을 금지하면서 퍼포먼스 광고에서 가장 매력적인 부분이었던 리타게팅 광고가 부정적인 영향을 받을 것이라는 추측이 나왔습니다. 심지어 구글도 사용자 정보를 담고 있는 ‘쿠키’를 없애겠다고 공언하면서 향후 메타뿐만 아니라 퍼포먼스 마케팅 자체가 힘을 잃을 것이라는 소문이 파다했죠. 그런데 정말 그런가요? 메타는 최근 4분기 연속 20%의 매출 상승을 기록했고 구글은 쿠키 삭제를 3번이나 연기하다가 결국 포기했습니다. 그리고 저는 여전히 미디어믹스를 짤 때 고민 없이 메타를 메인 매체로 선정합니다. 오늘은 여전히 메타를 퍼포먼스 광고 매체 중 첫 번째로 고려해야만 하는 이유를 설명해 보겠습니다.이런 분이 읽으면 좋아요! 👍⚈ 첫.. 2024. 12. 16. 콘텐츠 투자 플랫폼 퍼포먼스 프로젝트 개요협업 브랜드 업태: 플랫폼 / 서비스협업 브랜드 서비스: 콘텐츠 투자 서비스협업 기간: 약 9개월협업 목표: 투자자 리드 수집협업에 사용된 툴: 메타 광고매체와 슬랙퍼포먼스 프로젝트 맥락고객사는 주기적으로 라이브하는 신규 투자 상품의 홍보 콘텐츠를 기획하고 메타 광고 매체를 운영/관리해줄 인력이 필요하여 포디움과 협업했습니다.퍼포먼스 프로젝트 전략콘텐츠 투자 상품의 매력도와 IP의 파괴력에 맞춰서 이미지, 슬라이드, 영상 등 다양한 광고 소재를 기획하고 상품에 맞춰서 최대 효율을 낼 수 있는 매체 목표값을 적절히 활용했습니다.퍼포먼스 프로젝트 성과- 협업 기간 9개월 동안 안정적으로 광고 운영- 협업 기간 최소 30개 이상의 광고 소재 기획협업 기간동안 총 15개의 상품 광고 기획과.. 2024. 12. 14. 문구•잡화 브랜드 퍼포먼스 프로젝트 개요협업 브랜드 업태: 이커머스 / 잡화협업 브랜드 제품: 문구, 잡화, 디자이너 백팩 등협업 기간: 현재 진행중협업 목표: 매출과 구매전환 상승협업에 사용된 툴: 메타/네이버 광고매체퍼포먼스 프로젝트 맥락고객사는 타 대행사와 협업을 진행해본 경험이 있으셨지만 만족할 만한 성과를 얻지 못하셨고 목표를 달성하기 위해 포디움과 협업하셨습니다.퍼포먼스 프로젝트 전략기존에 집행했던 광고 성과가 나쁘지 않은 상황이었지만 캠페인 구조 조정과 신규 매체와의 시너지를 통해 훨씬 더 높은 목표를 달성할 수 있는 여지가 있었습니다. 첫 달에 두 가지 모두를 시도했고 고객사에서 빠르게 신규 소재도 지원해 주셨습니다.퍼포먼스 프로젝트 성과- 첫 달 광고비 9% 상승- 첫 달 구매전환 182% 상승협업 첫 달.. 2024. 12. 14. 디자이너 백팩•잡화 브랜드 퍼포먼스 프로젝트 개요협업 브랜드 업태: 이커머스 / 패션협업 브랜드 제품: 디자이너 백팩과 잡화협업 기간: 약 19개월협업 목표: 매출과 구매전환 상승협업에 사용된 툴: 메타/구글/카카오/네이버 등 다수의 광고매체와 슬랙퍼포먼스 프로젝트 맥락고객사는 대표님 혼자서 광고도 집행해 보시고 이미 광고 대행사와 협업도 진행해보신 상황이었습니다. 하지만 들어가는 광고비 대비 목표 성과에는 한참 못미치는 상황에서 포디움과 협업을 시작했습니다.퍼포먼스 프로젝트 전략광고비는 이미 적지 않게 지출되고 있었지만 목표가 매출과 구매전환 상승이었음에도 매체 믹스와 세팅이 방문자 증대에 더 알맞게 조정되어 있다는 점을 발견했습니다. 미디어믹스를 목표에 맞게 조정하는 작업을 첫 달에 진행했고 조정된 매체와 목표에 맞는 광고소재.. 2024. 12. 14. 이전 1 2 3 다음
