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• 릴스 광고 소재는 무조건 있어야 할까? 몇 년 전부터 숏폼의 인기가 가파르게 상승하며 메타 광고에 사용되는 소재도 기존의 이미지나 슬라이드형보다는 무조건 영상, 그중에서도 릴스 영상 소재만 성과를 만드는 것이 아닌지에 대한 의문들이 있는 것 같습니다. 오늘은 개인적인 경험과 메타 프로가 직접 언급한 내용을 혼합하여 과연 릴스 소재가 메타 광고에 유일한 해결책인지 알아보겠습니다.이런 분이 읽으면 좋아요! 👍⚈ 메타를 퍼포먼스 마케팅 매체로 운영하고 계신 마케팅 실무자나 대표님⚈ 메타 광고에 릴스 소재가 필수인지 궁금한 마케팅 실무자나 대표님필수인 것은 맞습니다. 고객이 보니까요.정답부터 말씀드린다면 메타 광고에 릴스 소재가 필수인 것은 맞습니다. 여기서 ‘필수’라고 표현한 것은 릴스 소재가 없으면 광고를 라이브 할 수 없다는 의미가 아니라 제.. 2024.12.24
• 이럴 땐 퍼포먼스 마케팅을 멈추세요. 매출 규모가 어느 정도 있고 사이트에 제품 카테고리가 다양한 브랜드라면 퍼포먼스 마케팅이 항시 운영되며 기존 고객과 잠재 고객들에게 브랜드를 노출하는 것이 좋습니다. 다만 광고 성과가 목표에 지속적으로 미치지 못하거나 급격하게 떨어졌을 때는 누구라도 퍼포먼스 광고를 끄는 결정을 하게 될 텐데요. 오늘은 그 외에도 퍼포먼스 광고를 잠시 꺼야 하는 경우를 알아보겠습니다.이런 분이 읽으면 좋아요! 👍⚈ 퍼포먼스 광고 운영이 처음이신 마케팅 실무자나 대표님⚈ 퍼포먼스 광고를 항상 운영해야 하는지 궁금한 마케팅 실무자나 대표님사이트가 아직 정비되지 않았을 때‘사이트’라 함은 여러 가지를 포함합니다. 제품 상세페이지의 퀄리티일 수도 있고 사이트 전체를 구성하는 프레임부터 사용된 이미지, 회원가입이나 구매전환에 이.. 2024.12.21
• 어떤 광고 대행사를 쓰는 게 좋을까? 퍼포먼스 대행사를 결정할 때 어떤 요소를 보고 결정하시나요? 규모? 네임밸류? 물론 다 중요한 요소이지만 단순히 크기나 이름값만 보고 퍼포먼스 대행사를 결정하는 건 좋은 방법이라고 할 수 없습니다. 오늘은 퍼포먼스 대행사를 고를 때 어떤 요소를 고려하는 것이 필요한지 정리해 봤습니다.이런 분이 읽으면 좋아요! 👍⚈ 우리 브랜드와 잘 맞는 퍼포먼스 광고 대행사를 찾으시는 마케팅 실무자나 대표님⚈ 이미 퍼포먼스 대행사를 쓰고 있지만 잘 맞지 않다고 느끼는 마케팅 실무자나 대표님우리 브랜드와 유사한 레퍼런스가 있는가?첫 번째로 고려해야 할 요소는 바로 유사업계 레퍼런스입니다. 퍼포먼스 마케팅의 본질은 상품이나 서비스에 따라 크게 달라지지 않습니다. 하지만 시즌 이슈나 매체 전략 등 다양한 요소는 업계 특성에.. 2024.12.19
• 여전히 메타 광고를 운영해야 하는 이유 3가지 ‘메타 광고 예전 같지 않다’는 말을 종종 듣습니다. 2022년 애플이 자동 앱추적을 금지하면서 퍼포먼스 광고에서 가장 매력적인 부분이었던 리타게팅 광고가 부정적인 영향을 받을 것이라는 추측이 나왔습니다. 심지어 구글도 사용자 정보를 담고 있는 ‘쿠키’를 없애겠다고 공언하면서 향후 메타뿐만 아니라 퍼포먼스 마케팅 자체가 힘을 잃을 것이라는 소문이 파다했죠. 그런데 정말 그런가요? 메타는 최근 4분기 연속 20%의 매출 상승을 기록했고 구글은 쿠키 삭제를 3번이나 연기하다가 결국 포기했습니다. 그리고 저는 여전히 미디어믹스를 짤 때 고민 없이 메타를 메인 매체로 선정합니다. 오늘은 여전히 메타를 퍼포먼스 광고 매체 중 첫 번째로 고려해야만 하는 이유를 설명해 보겠습니다.이런 분이 읽으면 좋아요! 👍⚈ 첫.. 2024.12.16
• 메타와 사이트의 구매값이 다른 이유 혹시 메타 광고를 운영하면서 메타 보고서에 찍히는 구매수가 사이트에서 찍히는 구매수보다 많아진 적이 있나요? 아직 자사몰이 충분히 활성화되지 않은 상태에서 광고비를 올리면 이런 일이 발생하곤 합니다. 메타에서 구매가 10건 발생했다면 당연히 사이트에서는 최소 10건 이상의 구매가 발생해야 상식적인 것 같은데, 데이터 수집에 문제가 있는 걸까요?이런 분이 읽으면 좋아요! 👍⚈ 메타 광고를 운영하고 계신 마케팅 실무자나 대표님⚈ 메타 광고와 사이트 구매값이 왜 동일하지 않은지 궁금한 마케팅 실무자나 대표님매체에는 ‘기여 기간’이 있습니다.단도직입적으로 말하면 이런 증상은 메타의 기여 기간 때문일 확률이 99%입니다. 물론 1%의 확률로 이벤트 트래킹에 문제가 있을 수도 있지만 적어도 제가 운영했던 고객사 .. 2024.12.31